Un modèle commercial basé sur l'hypermarché autour duquel s'agglomèrent des commerces, on connait. Que les différents commerces (parapharmacie, parfumerie, optique, cafétéria) aient le même nom que l'hypermarché, cela reste incroyable, mais ça existe. Plus incroyable encore, on y ajoute maintenant du matériel d'occasion. En attendant d'acheter, un jour, une paire de lunettes d'occasion, il existe le "low price" en entrepôts, un concept importé des USA. Devenir adhérent payant permet ici d'accéder à un nombre élevé, mais limité, de références, allant des chips aux pneus auto. Et parmi ces références, incroyable, il y a aussi des lunettes vendues par des opticiens ! Ailleurs, une enseigne de pharmacie connue pour ses prix bas a décliné son concept dans l'optique. Ailleurs encore, c'est un groupement français spécialisé dans l'optique qui décline lui-même ses magasins en plusieurs enseignes, dont une à prix bas. Tour d'horizon de 5 incroyables enseignes d'optique en France.
Optique Leclerc
Peut-être l'enseigne la plus ancienne dans cette sélection. A situer parmi "les combats" des hypermarchés Leclerc contre la vie chère. Des magasins d'optique Leclerc situés au sein de la galerie marchande sont apparus à l'instar des parapharmacies et ont d'abord suscité la curiosité des consommateurs. Il s'agissait de boutiques d'optique "classiques", non de discount. On découvre maintenant la collection dix/DIX, des montures créées en exclusivité pour Optique E.Leclerc. Avec un large choix de montures optiques et solaires. Le site https://www.e.leclerc/e/optique-et-audition indiquant "nous proposons des lunettes moins chères (à partir de 29€)".
Centre Optique Costco
Costco a ouvert deux entrepôts dans la région parisienne, l'un à Villebon-sur-Yvette, dans l'Essonne, et l'autre à Pontault-Combault en Seine-et-Marne. Les deux proposent, comme aux States, un centre optique. Incroyable ! Tout proche des grands comptoirs pour les lunettes, on en trouve même un pour l'audition. Ces centres optiques sont agréés sécurité sociale et mutuelles, et le client-membre peut bénéficier, sur rendez-vous, et avec ordonnance, d'un contrôle de vue gratuit.
Sinon, les opticiens qualifiés et certifiés accueillent les clients sur place sans rendez-vous pour des conseils et la remise de devis gratuits. Costco vend des montures (dont celles de plusieurs marques), des verres haut de gamme, en optique et solaire.
Sinon, les opticiens qualifiés et certifiés accueillent les clients sur place sans rendez-vous pour des conseils et la remise de devis gratuits. Costco vend des montures (dont celles de plusieurs marques), des verres haut de gamme, en optique et solaire.
Optique Lafayette
Optique Lafayette, c'est incroyable, l'enseigne de pharmacie et parapharmacie possède aussi plus de 50 magasins d'optique en France ! Et elle en ouvre régulièrement. La base de son concept repose sur trois piliers : le prix, le choix, la compétence.
Le prix ? Pour 29€ le forfait unifocal optique adulte (20€ enfant), vous disposez d'une monture à choisir parmi une sélection identifiée dans les magasins équipée de deux verres unifocaux à votre correction. Le choix d'une monture parmi des grandes marques, un large choix en optique et solaire, ainsi que sur les lentilles de contact et les produits d'entretien.
La compétence se fait par la présence d'opticiens diplômés à l'écoute du client dans le but d'apporter une solution personnalisée. "Nos opticiens diplômés apportent le meilleur des services grâce à une expertise métier et une offre complète de prestations gratuites ou payantes." indique le site https://www.optiquelafayette.com/decouvrir-optique-lafayette/
Le prix ? Pour 29€ le forfait unifocal optique adulte (20€ enfant), vous disposez d'une monture à choisir parmi une sélection identifiée dans les magasins équipée de deux verres unifocaux à votre correction. Le choix d'une monture parmi des grandes marques, un large choix en optique et solaire, ainsi que sur les lentilles de contact et les produits d'entretien.
La compétence se fait par la présence d'opticiens diplômés à l'écoute du client dans le but d'apporter une solution personnalisée. "Nos opticiens diplômés apportent le meilleur des services grâce à une expertise métier et une offre complète de prestations gratuites ou payantes." indique le site https://www.optiquelafayette.com/decouvrir-optique-lafayette/
Optique by Auchan
C'est un poids-lourd de la distribution. En 2008, Auchan disposait de "21 points de vente, dont 12 existent encore sous la forme d'espace à l'intérieur de l'hypermarché, le distributeur entend généraliser le concept à ses 116 galeries marchandes", pouvait-on lire sur un site de la profession. Incroyable, en 2024, dans une liste du site https://www.auchan.fr/optique/ep-optique découpé en six régions, on décompte 20 espaces Optique by Auchan de l'enseigne.
En tout état de cause, examen de la vue offert par des opticiens diplômés, facilités de paiement en plusieurs fois, tiers payant avec de nombreuses mutuelles, entretien et réglages de toutes les montures ne sont que quelques-uns des services apportés par l'enseigne. La diffusion auprès du public d'un catalogue reprenant les promos apporte un lien avec la clientèle des hypermarchés.
YOU DO Optique
L’enseigne Lynx Optique You Do, c'est-à-dire une douzaine de magasins au total, est devenue YOU DO. Le Krys Group a effectué une refonte complète de la marque avec pour objectif de viser la clientèle des 18-35 ans. Donc à priori pas des presbytes ;). YOU DO souhaite tester et proposer des offres et services innovants comme une expérience d’achat ludique et sans stress avec une offre simplifiée, en libre accès. Les clients peuvent choisir eux-mêmes leurs équipements, et bien entendu, s'ils le souhaitent, ils peuvent le faire avec les conseils de l'opticien du magasin. Par ailleurs, incroyable, les clients disposent de 30 jours pour changer d'avis (monture + verres). Les modalités sont indiquées sur le site de l'enseigne. Et YOU DO se distingue des concurrents par ses offres accessibles aussi en ligne, dont le fameux forfait monture + verres à partir de 9,90 €.
Sources : *https://www.acuite.fr/actualite/distribution/7522/optique-auchan-vise-116-boutiques-au-sein-de-ses-galeries-marchandes
Image d'en-tête par tokaijiru de Pixabay
